Vier Werbegesetze
Regeln setzen ein, wenn der Verstand aussetzt.
Vier Werbegesetze
| Sei neu - und nicht neu-artig! | Wenn wir nichts Neues sagen, wird uns niemand zuhören. |
| Sei einfach - aber nicht harmlos! | Wenn wir es nicht einfach sagen, wird man uns nicht verstehen. |
| Sei zwingend - aber nicht mit dem Holzhammer! | Wenn wir es nicht zwingend sagen, werden wir keine Wirkung erreichen. |
| Sei Verkäufer - und kein Unterhalter! | Wenn wir es nicht verkäuferisch sagen, werden wir keinen Verkaufserfolg haben. |
Diese vier Gesetze sind an kein Medium gebunden. Sie gelten für die Anzeige genau so wie für das Plakat, für den TV-Spot und für den Radio-Spot. Regeln sind etwas, an das man sich klammert - an Gesetze kann man sich halten. Regeln setzen ein, wenn der Verstand aussetzt. Gesetze wollen mit Verstand angewandt sein. Das gilt auch für die vier Werbegesetze.
(Quelle: KRAZ Kreativ Akademie Zürich, Martin Lanz, www.kraz.ch)