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Ambush-Marketing

Ambush-Marketing beschreibt die Kommunikationsstrategie eines werbetreibendes Unternehmen, das durch unerlaubtes Trittbrettfahren von einem Anlass profitiert, ohne selbst offizieller Sponsor zu sein und die Veranstaltung oder den Event finanziell zu unterstützen (engl. Hinterhalt, im Hinterhalt liegende Truppen/Guerillas, Überfall aus dem Hinterhalt).